Life Files of...


Tuesday, April 29, 2008

// Oude wijn in nieuwe zakken werkt ook online

Wat ben ik beroerd geweest, maar ben eindelijk weer een soort van ‘among the living’. Ook digitaal. Dus hop. Er dient weer gelogd te worden.

Amerikaanse zenders en producenten zijn de afgelopen periode druk bezig met long tail en het uitproberen van digitale distributie. De uitkomsten van verschillende projecten vertonen veel gelijkenis: on demand tv is succesvol! Alleen liggen de successen niet altijd op de plekken waar je ze verwacht.
Hulu bijvoorbeeld (daar heb ik het al vaak over gehad). Sinds de lancering van Hulu steekt er qua ‘kijkcijfers’ ??n show met kop en schouders boven uit: Arrested Development. Dus niet een ‘urgente’ serie, maar een ‘klassieke’ serie die al lang niet meer op tv is, scoorde het hoogst bij Hulu. Mitchell Hurwitz, de co-creator van de serie, is blij met het succes maar ook enigszins zuur gestemd: “This was a largely unwatched show when it was on network television. If video streaming had been as popular as it is now a few years ago, perhaps Arrested would?ve been saved”. Begrijpelijke reactie.

Het grappige is dat deze wetenschap gelijk zorgt voor kopieergedrag qua ‘visie’. Zo ziet NBC het aanbieden van hun archief als een belangrijke, nieuwe revenue stream. Jeff Zucker, chief executive van NBC Universal : “We have all this library content, and we?ve been surprised at how much interest there is in it. Frankly, if there is one person interested it ? and there are streaming costs so you have to make sure you?re covering that ? we?ve found it?s a new opportunity for our content.”

Ook Warner Brothers gaat dit voorbeeld volgen. Over een paar weken herlanceren zij www.thewb.com (in 2006 werd het wegens tegenvallende resultaten offline gehaald). Dit platform is een premium, ad-supported, video-on-demand, interactive en personalized network. Qua insteek niet spectaculair, maar wederom ‘strategisch’. Bruce Rosenblum, president van Warner Bros: “The next step in WBTVG?s strategic expansion into digital production and broadband distribution, TheWB.com represents a new programming platform for WBTVG and aims to be the premiere destination for original dramatic programming on the Internet. The site is aimed at the Adults 16?34 demographic highly coveted by advertisers, with an emphasis on women, and will consist of four main elements: original programming created or acquired specifically for TheWB.com, the re-release of a collection of The WB Network?s most popular series and other successful programming, a commitment to interactivity, and an extensive network of distribution partners.”

Dit alles zorgt ervoor dat in Amerika iedereen dus streamend online wil zijn, ook met hun (volledige) archief. Zelfs kleine partijen zoals TVland. Deze zender is gespecialiseerd in ‘classic’ televisie. Ook zij gaan naast hun kabelwerkzaamheden mensen online bedienen. Gun Smoke en The Andy Griffith show zijn nu ook via streaming video te bekijken op tvland.com. Plezierig: eens een Amerikaanse tv-site zonder geo-block: oftewel ook jij kan deze series bekijken.

Toch kan je deze ontwikkelingen en ‘conclusies’ met gefronste wenkbrauwen aanschouwen. Volgens mij zit het succes helemaal niet in het ontsluiten van (volledige) archieven (zoals WB). De echte drivers blijven nog steeds de ‘urgente’ shows. Ook bij Hulu. Daar staan ook de recente afleveringen van Saturday Night Live, Late Night with Conan O’Brien & The Simpsons boven aan. Hiervoor kom je naar Hulu. Wat zij vervolgens goed doen is deze content goed te omkleden met archiefmateriaal. Niet alles natuurlijk (zoals WB), maar zij doen cherry picking voor ons. Zo blijft het overzichtelijk en wordt je niet overladen met keuzes.

Dus zorg dat je urgent, recent materiaal hebt als drivers en gebruik delen van archieven (op een overzichtelijke of logische manier) om mensen langer op je platform te houden. En niet alleen maar ontsluiten, ontsluiten, ontsluiten.

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink
Volgende: / Cog Vorige: / Ziek

Reageer ook...

Commenting is not available in this weblog entry.