Life Files of...


Friday, August 10, 2007

// Wanted: (Crossmedia) programmadirecteur

In dit artikel wordt uiteengezet dat TV producenten op dit moment een dubbele moraal zouden hebben. Volgens dit artikel lekken TV producenten namelijk bewust aan de ene kant de eerste afleveringen van nieuwe series. En aan de andere kant zorgen TV producenten er vervolgens voor dat mensen die hetzelfde doen, maar dan via Torrent of ander P2P-dienst, voor lange tijd achter de tralies gaan (Jorge Romero moet 3 jaar brommen omdat hij de eerste vier afleveringen van ‘24’ heeft geupload)...

Ik denk dat dit helemaal niets met een dubbel moraal te maken heeft of kwade opzet. Dit komt volgens mij puur door het feit TV producenten graag de complete regie in handen houden, maar ze geen enkel benul hebben hoe ze dit voor elk afzonderlijk medium kunnen bewerkstelligen. De mensen die dit besluiten en managen zijn namelijk voor 99% oude media, TV, mensen. Je kan het hun dan ook niet kwalijk nemen dat ze uit angst handelen omdat ze compleet geen greep kunnen houden wat er met een nieuwe serie gebeurt. De mensen die nu bij TV zenders en producenten zitten weten namelijk alles over TV, maar (te) weinig over internet, mobiel en andere media.
Implementeren van een nieuwe succes serie vereist een goede crossmedia mix. Om dat te bereiken dient de verantwoordelijke persoon het antwoord te weten op vragen als: Wat zijn de do’s en dont’s van internet? Hoe creeer je een echte buzz online rond een nieuw programma? Hoe kan je mensen ook mobiel addicted krijgen aan een nieuwe serie? Hoe zorg je er voor dat mensen niet alleen via ??n medium een nieuwe serie volgen? Wanneer zijn mensen bereid te betalen voor (extra) content van die serie? etc.

Je mag op dit moment stellen dat in 9 van de 10 gevallen er op die posities de verkeerde mensen zitten. Die posities moeten bekleed worden door crossmedia mensen. Mensen die weten wat elk medium inhoudt en weten hoe je synergie krijgt in je mediamix. Daaruit vloeit vervolgens de vraag “Waarom hebben we in Nederland bijvoorbeeld nog steeds programmadirecteuren ipv crossmedia-programmadirecteuren”? Waarom is een huidige programmadirecteur alleen aansprakelijk voor content op tv en niet voor content op de andere media van zijn zender? In Amerika heb ik het nu bij welgeteld ??n zender gezien dat je een crossmediadirecteur hebt. Bij Spike TV is dus ??n iemand verantwoordelijk voor alle content (dus op tv, internet, mobiel etc). Zo hoort het! Een positie die mij overigens zeer aantrekt…

Zolang deze omslag niet gemaakt wordt, zul je deze artikelen, processen, misstanden houden. En sneuvelen er soms briljante series…

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink
Volgende: / Groter publiek & meer omzet door online video Vorige: / Eric Schmidt definieert Web 3.0

Reageer ook...

Commenting is not available in this weblog entry.