Life Files of...


Wednesday, March 19, 2008

// Digitale Merklancering

Dat internet ten opzichte van andere media nog niet een grotere rol heeft, komt mede doordat adverteerders en mediabureaus het geld (lees de reclamebudgetten) nog steeds naar tv schuiven. Bedrijven willen graag de digitale snelweg op om hun producten onder de aandacht te brengen, maar worden toch nog steeds door hun bureaus in de tv-spot hoek gedrukt. Internet wordt nog te vaak ingezet ter ondersteuning van een tv-campagne. Natuurlijk is het allemaal slechts een kwestie van tijd voordat internet echt de rol opeist die het verdient. Grote bedrijven maken namelijk steeds vaker de keuze om oude media links te laten liggen. Zoals bijvoorbeeld BMW. Zij hebben besloten het geld dat ze vroeger aan tv-commercials uitgaven, nu in online campagnes te steken.

Pepsi treeedt in de voetsporen van BMW. Zij lanceren namelijk in Amerika hun nieuwe frisdrank-merk, Tava, buiten de ‘oude media’ om. Dus geen tv, radio en print. Bijna het complete reclamebudget wordt besteed aan ‘digitaal’. Er is natuurlijk een website (tava.com), diverse online campagnes en bannering. Ze sponsoren bands, waarvan je de muziek gratis mag downloaden en ze doen free-sample acties bij Google, Apple en MTV. De keuze om het op deze manier te doen is des te opvallender, omdat je dit misschien verwacht bij een jong publiek, maar niet bij de gekozen doelgroep van Tava. Deze is namelijk tussen de 35 en 49. Vice President Marketing van Pepsi Co, Frank Cooper, zegt hierover: ?There used to be an assumption this target was not online, but there?s a group in that category that?s ?reborn digital’. They?ve lived through the change and learned to adapt to it. This consumer spends significant time online, although what they do may differ from the younger consumer. They?re not I.M.-ing their friends; they?re looking at e-mail or looking up information about travel, music, food.? Tribal DDB is verantwoordelijk voor de uitvoer en is onderdeel van de Omnicom Group. Overigens, niet geheel toevallig, de belangenbehartiger van BMW…

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink
Volgende: / Wie kijkt er naar jou? Vorige: / Virtual Fitness

Reageer ook...

Commenting is not available in this weblog entry.