Life Files of...


Saturday, July 30, 2011

// My Playlist on 22tracks.com - Week 31

[this post is English only]

What a good week. It was all about killing darlings. Result: I added the five best new metaltracks to my playlist @ 22tracks.com.
Here you find the corresponding release dates:
* Opeth - Heritage = release date 20 September 2011
* Battlecross - Pursuit Of Honor = release date 2 August 2011
* L’Esprit Du Clan - Chapter V: DRAMA = release date 29 August 2011
* Jasta - Jasta = release date 26 July 2011
* Mastodon - The Hunter = release date 27 September 2011

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink

Thursday, July 28, 2011

// Branded Content: Converse

[this post is Dutch only]

Begin deze week schreef ik al over een bescheiden en niet geheel gelukte branded content case van schoenenmerk New Balance. Een concurrent van hun, Converse, doet het stukken beter.

Converse? Die Chuck Taylor schoenen van vroeger? Jazeker. Converse is een merk dat grote successen kende. Vooral in de jaren 50 en 60 ging het Converse, met een duidelijke footprint in het basketbal, voor de wind. Converse werd alleen de jaren daarna meer en meer ingehaald door de ‘power’-brands zoals Nike, Puma en Adidas. Deze merken konden (financieel) gas geven en Converse niet. Dit leidde tot een downfall van het merk, met als dieptepunt het verliezen van de sponsordeal in 2001 met de NBA. Resultaat: Converse ging dat jaar zelfs failliet.

Bij bijna alle merken zou hier de wikipedia-biografie eindigen, maar Converse herrees uit de dood. Na het faillissement werd het merk gekocht door Footwear Acquisitions en eindigde uiteindelijk in de Nike-stal.
Na deze doorstart koos Converse er voor om zich te positioneren in de muziek, skateboard en cultuur wereld. Een van hun slogans is niet voor niets: “Celebrated the Spirit of Rebellion”. En dit bleek uiteindelijk een herwaardering van het merk op te leveren; Converse is inmiddels na tien jaar weer een icoon in de schoenen én muziek-bizznizz.

En dan komt natuurlijk de vraag bij zo’n marketingafdeling oppoppen: wat is het verhaal dat je als oud basketbal-merk, tegenwoordig groot in de muziek, nu als domein moet claimen om je doelgroep te bereiken? Hoe kan je authentiek blijven? Wat is het imago dat je nastreeft? Wat moet je contentmatig doen?

De uitkomst van dit denkproces vind ik echt een schot in de roos: Rubber Tracks!

// Wat is Rubber Tracks?
Rubber Tracks is een fysieke, community-driven, state-of-the-art recording studio in Brooklyn NY. En het idee erachter is dat nieuwe bands hier GRATIS hun nummers kunnen opnemen. Ze mogen zelfs gebruik maken van alle Converse distributiekanalen om hun tracks aan de man te brengen (via bijvoorbeeld converse.com of hun facebook/twitter pagina). En daar moet je niet lullig over doen. Converse heeft namelijk 19,5 miljoen likes op facebook bijvoorbeeld.
En als je graag gebruik wil maken van deze studio is meedoen simpel: je vult een formulier in en je wordt vervolgens wel of niet uitgenodigd.

Oftewel Converse helpt jou te creëren.

Dit is Branded Content zoals het hoort te zijn. Je laat de waarden van je merk op een authentieke manier vertolken door je achterban. Je biedt tools aan, je laadt je merk en je genereert vervolgens een onuitwisbare indruk.
Kijk New Balance, zo doe je dat dus.

NB ze zijn gelukkig nog steeds actief in basketbal

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink

Monday, July 25, 2011

// Branded Content: New Balance case

[this post is English only]

As part of their new campaign ‘Where Are You Running To Next’, New Balance invite fans to get a rather captivating insight into the lives of some of the world’s most inspiring DJ’s. An example:

Nice videos, no doubt about that, but it feels so one dimensional. You see some (NB)sneakers, you hear some lame one-liners… But does this video tell me something I really want to know? Does it give some wonderfull insights in my beloved dj’s? Do I want to watch more of these ‘documentaries’?
None of that unfortunately. I like the idea, but the implementation could be so much better.

New Balance’s pitfall? Thinking you tell an inspiring videostory, but in the end you’re still making a commercial.

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink

// This fall: launch of Global BMX Platform

Later this year LBi Branded Content & Endemol Sports will launch a Global BMX Platform:

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink

Sunday, July 24, 2011

// My Playlist on 22tracks.com - Week 30

[this post is English only]

Nothing beats great new metal tracks on a rainy day! I added five tracks to my playlist @ 22tracks.com.
Here you find the corresponding release dates:
* Kittie - ‘I’ve Failed You = release date 30 August 2011
* Halfmast - Death Of Ignorance = release date 22 July 2011
* Fights And Fires - Proof That Ghosts Exist = just released
* Dying Fetus - History Repeats - release date 19 July 2011
* iwrestledabearonce - Ruining It For Everybody = release date 26 July 2011

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink

Sunday, July 17, 2011

// My Playlist on 22tracks.com - Week 29

[this post is English only]

Full speed ahead! I added five tracks to my playlist @ 22tracks.com.
Here you find the corresponding release dates:
* Ringworm - Scars = release date 19 July 2011
* Cerebral Ballzy - Cerebral Ballzy = release date 26 July 2011
* All Shall Perish - My Retaliation = release date 29 July 2011
* Vision Of Disorder - tba = tba
* Fair To Midland = Arrows & Anchors = just released

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink

Saturday, July 09, 2011

// Top Names Uitzending 12

Afgelopen woensdag zat ik in het web-tv programma van Erwin Blom en Roeland Stekelenburg genaamd ‘Top Names’, onderdeel van hun nieuwe platform Fast Moving Targets.

In deze 40 minuten durende uitzending had ik het over onder andere LBi, Branded Content, Muziek, 22tracks, de Publieke Omroep en het stoppen van Blikvoer.tv.
Vandaag hebben ze de aflevering ook op YouTube gezet. Dus voor wie wil:

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink

// My Playlist on 22tracks.com - Week 28

[this post is English only]

Five droning tracks are ready to be released via my playlist @ 22tracks.com.
Here you find the corresponding release dates:
* The Greenery - Spit & Argue = release date 19 July 2011
* Sleeping Giant - Kingdom Days In An Evil Age = release date 12 July 2011
* Icon In Me - Head Break Solution = release date 22 July 2011
* Chelsea Grin - My Damnation = release date 19 July 2011
* Vader - Welcome To The Morbid Reich = release date 13 August 2011

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink

Thursday, July 07, 2011

// Tubufy

[this post is English only]

For more than a year now I’m hoping on a kind of Spotify platform for videoclips. And, hip hip hooray, here it is: Tubufy!

This is how it works:
Copy the URI code of your favorite Spotify playlist into the tubufy-box and you’re ready to go!

And if you really wanna do it right, watch my ‘brutal playlist’ here.

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink

Saturday, July 02, 2011

// My Playlist on 22tracks.com - Week 27

[this post is English only]

I added five extremely great tracks to my playlist @ 22tracks.com.
Here you find the corresponding release dates:
* Decapitated - Carnival is Forever = release date 15 July 2011
* Mastodon - Deathbound = free
* Staind - Seven = release date 13 September 2011
* Harm’s Way - Isolation = release date 11 July 2011
* Oatbreaker - Mælstrøm = release date 5 July 2011

Gepubliceerd door Edwin Valent
Permalink
pagina 1 van 1 pagina('s)